曾几何时，年历是家家户户迎新年都要准备的一样东西。对彼时的人来说，一本年历，记录着寸寸光阴，也记录着似水流年。当过去的时光被一页页“撕去”，留下的便是岁月沉淀后的静好。
近年来，由于“贺卡禁令”以及电子设备普及、人们需求“变频”等因素影响，年历市场一度陷入前所未有的萧肃。不过，在传统年历遇冷的同时，以日历书为代表的新兴市场却呈现出了“井喷”式热潮。那么，距离元旦还有不到一个月时间，今年年历市场的情况究竟如何？为此，导报记者近日进行相关采访。
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传统年历销售冷清
很多年前，无论是传统的日历、台历、挂历，都是家里的标配。岁末年初，作为每家每户的“准年货”，年历不仅让家中的年味儿更浓，也常常被当做年节送礼的佳品。
然而近年来，随着“贺卡禁令”以及电子设备普及、人们需求 “变频”等因素影响，年历市场一度陷入前所未有的萧肃。
“印象中好像还是很小的时候，家里用过年历。”90后徐群表示，现在几乎人人一部手机，日期、节气、农历在手机里都能查，甚至连黄道吉日也能查。在手机日历本上，还能制定个人日程，非常便捷。
在他看来，至少年轻人的生活中，已经不再需要纸质年历了。
徐群的看法，无疑代表了当前相当大一部分人的观点。一个事实是，在电子产品的冲击下，传统纸质年历的确已经不再具备竞争优势。
需求的萎缩，也直接导致了年历销售生意的清冷。
张老板在杭州北站小商品市场做了多年文体用品批发生意。尽管店的位置不好，但他并不介意，因为一直以来做的都是回头客生意。
在他的记忆里，很多年前，每到岁末便有成群的企业单位前来采购年历，但这样的好日子早已一去不复返。“现在就做一点零售。”张老板说。
导报记者在他的店里看到，货架上摆着大小款式各异大约十几种年历，图案和风格可谓多种多样，既有古朴雅致的山水画、淡雅清新的花卉，也有吉祥如意的生肖猪年画，价格也多在十几元到几十元之间，但销售情况并不乐观。
“很少有人来买，一天能卖出去一本两本就很不容易了。”张老板表示，目前销量相对较好的是黄历，来买的大都是相信风水吉凶的中老年人、生意人等。
采访中他告诉记者，原来市场里有不少卖年历的，现在都已经转型卖“对联”、“福字”等产品了。张老板说，自己也正慢慢把重心放到春联、灯笼等春节相关物品的销售上来。
销售减少，对商家们而言，减少进货量或者转卖其他商品还是能够尽量避免损失，但对一些印刷企业来说，没有生意，就意味着无米下炊。
关小山的彩印公司开在转塘街道。这几天，印刷厂的车间里，有机器正唰、唰、唰地印着某公司的广告彩旗，这是一家民营企业年底推广产品时要用的。
谈及年底的生意，他表示和往年差别较大。“过去这个时候，都是排队等着上机器印，有时候等个四五天可能还轮不到，现在则是机器等单子了。”他说。
在企业车间里，堆着各式各样的印刷半成品、成品，有员工手册、有楼盘海报，还有产品介绍书，唯独不见踪影的，是本该在这个时候占据主角的年历。
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新兴日历书现“井喷”热潮
和传统年历市场的清冷形成鲜明对比的是，今年一种新兴的年历——日历书却呈现出蓬勃的发展态势，不少书店、出版社、杂志社和网店商家更是纷纷打起了 “日历书大战”。
“365天，每天一张精彩大片，从珍·古道尔与黑猩猩的故事，到阿波罗11号拍摄的地球照片……”这是今年《国家地理》杂志出版的一本日历书，也是其首度入局日历书市场。
无独有偶。去年，由人民日报海外版微信公号“学习小组”编辑、人民出版社出版的 《平天下 （日历）（2018）》主打党政工作者案头优选，一上世便斩获3万册销量。今年，《平天下（日历）（2019）》同样早早上市，也取得了不错的市场销量。
诚如以上例子。导报记者在采访中了解到，要提及日历书的 “鼻祖”，就不得不说到《故宫日历》这一“功臣”。早前，被昵称为“红砖头”的《故宫日历》凭借底蕴丰厚的内容和辨识度极高的装帧曾经风靡全国，也正式拉开了日历书这一全新细分市场的序幕。
眼下，已然上市的 《故宫日历（公历2019年）》以猪为主题，选取故宫博物院院藏文物中与猪有关，以及反映饮食文化和富足生活的文物，借以呈现一派如意乐开怀、金猪喜拱门的喜乐场面。目前，首印销量就超过了70万册。
不仅如此，出于对市场的看好，故宫出版社今年还推出了一个日历方阵：《故宫日历·2019年：汉英对照版》《故宫满汉全席日历》《故宫如意日历》……内容、样式均愈发充实。
相关数据显示，2014年，市场上的日历书大约有二十多种，而今年，全国出版的日历书数量已增至近两百。这些日历书内容涵盖传统文化、自然科普、健康养生、音乐艺术等各个领域，但毫无例外的是，每一种日历书几乎都非常注重设计和插图，定价则多在百元左右。
上述之外，一些日历书还在社交、互动、科技性等功能上做起了文章——AR沉浸式体验、APP每日推送、用户每天打卡、会唱歌的音乐日历等科技感十足的炫酷日历书可谓层出不穷。
12月10日，导报记者在淘宝网上的一家店铺里看到，一本名为《开花历2019》的日历书月销量达到了数百本。店里的销售人员介绍，它的特殊之处在于日历书的腰封是由环保种子组成的，如果读者将其摘下植入土中，就会长出相应的花朵来。
此外，还有一些店铺正在售卖音乐台历，把“每天”都做成一张黑胶唱片，365首歌每天不重样，只要扫描唱片上的二维码就能在相应的APP上听音乐。
“随着越来越多文创因子的介入，日历已经从默默无闻的常销状态变为了类型增多、主题突出、包装精美的竞争血拼。”对此，有业内人士表示。
纵深
折射消费升级变化
说起年历，最火的时候大约是在上世纪80、90年代。彼时，作为新鲜事物，加上印刷量少，家里能有一本年历尤其是挂历可谓一件特别有面子的事。
这无疑是一个属于年历的全盛时代：其不仅内容丰富多彩，山水、花鸟、名车、建筑、风景、人物等题材应有尽有，制作材料也不断变化，从普通纸材到宣纸、轻纸、绢布、油画布、铂金等。
随着普及度提高、发行量增加，渐渐地，年历更是走进千家万户。到21世纪初，一些单位大批购买贺卡、年历、台历送礼成为一种社会现象，一些印刷厂每到下半年，各种订单纷至沓来。然而2013年末，中央纪委发布的一则通知，让公款购置日历、年历成为历史。
令行禁止。“禁令”发布以及电子设备普及、人们需求“变频”等因素的叠加影响下，年历市场自此陷入低迷。
经过几年的冷寂之后，今年，日历书重新加入销售大军，再次成为炙手可热的对象。每天翻一页，更是成为一种别样的轻度阅读方式。
“年历市场这种变化，其实迎合了消费升级后人们日趋精致的生活诉求，也反映了大众对于阅读产品的多样化需求和个性化需求日益增强。”对此，有业内人士称。
诚如上述人士所言，时至今日，消费升级已经成为一种大趋势。这种升级，既包含了质量、功能，也囊括了品位、个性、态度、尊严和生活方式等各个方面。
他表示，在消费升级的情境下，一个人消费某种产品，很可能消费的不仅仅是产品本身，而是这个产品所代表的品味和调性，对外传播的是一种生活方式。正因为如此，尽管日历书这种产品早期的消费人群主要是文艺爱好者，但随着更为丰富的主题和内容日历的出现，如今其消费市场已经覆盖到大多数人群。
在记者看来，如果说，过往传统年历市场的繁荣，是因为在物质和精神产品相对匮乏的年代，满足了人们对新潮大众文化消费需求的话，那么现在，无论是日历书，还是星巴克的限量杯子，同样是通过内容化赋予产品更高的调性，满足了人们不断升级的个性化消费需求。
从这个角度来看，年历的时代或许已经过去，但它被赋予的新功能，依然体现了它的价值存在。
