【
中国乐享快印（图）】 提到海内 食品包装上的创新，有一家不得不提，它就是农民山泉。其旗下产物曾多次获得过有包装设计中的奥斯卡之称的Pentawards大奖。农民山泉更是被网友戏称为“设计公司”。不仅如此，农民山泉业绩还在不停上升，从2010年的52亿稳健上升到 2016年的150亿。然而，并非所有企业都获此成就。有些企业在产物上的创新力度一点也不小，也同样在产物与包装上发力，却难以取得类似业绩上的回报。
包装设计创新是否也有“性原理”?现在似乎少少有人探讨。就像里斯去探寻营销的性原理一样，《物种起源》给予了里斯灵感，因此，创作出了《品牌的起源》一书，阐释品牌降生的原理。包装的创新，是否也有纪律可循?
好设计是持久的
极简主义代表人物迪特•拉姆斯说“好设计是持久的(Good design is durable)” 。
我们的祖先是怎么喝牛奶的?纰谬，可能我们的爷爷、奶奶一辈小时刻从来没喝过牛奶。只是现在利乐枕、利乐包的盛行让我们已经习以为常地享受着牛奶的味道。“利乐枕”，它可能谈不上艺术，但它实实在在地改变了我们的生涯，在跨越半世纪的时间里让全球几十亿人获得便利，岂不相符“好设计是持久”的理念?
谈到包装设计，对于消费者来说，遐想更多是“美”，但“便利”、“品质”同样不可或缺，甚至优先于美感，包装设计也从来无法脱离于工艺。
对于品牌而言，目的应是既能赢利，还要恒久。恒久意义重大，既可以享受稳固的收入，同时，恒久意味着可以控制成本(这貌似是当前所有品牌始终要思量的问题)。的目的并不总是容易到达，在我们可以总结出方式之前，先看看哪些产物在包装设计上是我们以为乐成的?
根据“既能赢利，还要恒久”的原则，作为消费者，包装设计上令你浏览并愿意重复购置的品牌可能并不多。
插画设计迷人，长白山的春夏秋冬告诉了我们水来自于长白山，画面充满童话感更暗示着纯净。但令我愿意不停重复去购置这款产物的根本原因却是它的瓶盖感动了我。这或许是海内款在饮水瓶上创新的瓶盖，实现了可以单手开合，而且不必忧郁倾斜或倒立时水自然流出，极大地方便了在途饮用。
通过网络次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。形状与颜色配合通报出了可爱与柔软的形象。不知道有若干消费者和我一样，仅通过这样的包装，已经被俘获。除了充满艺术的新包装令人着迷，品牌悠久的历史(跨越200年)和背后的达能团体都加强了消费者对依云的信托感。
为什么是一款包装，而不是一个产物?由于，这款包装代表着实在太多的产物，不胜枚举。
“地球水”水自己口感并没有什么稀奇，但主要的是它包装的科技感，钻面瓶型，手感恬静，“相符人体工学的设计和便于在途饮用的性能”的性能。当我领会到一款包装背后的科学的人性化运用，喝着内里的水都感受更有“逼格”。
随后，发现市面上大量的产物都在应用这款包装，包罗风靡全球的椰子水Vita Coco也是靠着利乐钻起身。现在市面上跨越50%(现实数字可能更高)的椰子水都在用利乐的包装。
嗨!Milk
若是说，只能固定在利乐钻上去做设计，很受局限的话，那可能是你的想象力还不够好。蒙牛的嗨!Milk就基于这款包装而开展了品牌之旅!我并没有亲自体验过，但眼已十分感动听。你以为呢?
以上乐成的包装设计，可以总结出包装设计若何作用于小我私家的消费决议。
打造一款持久产物的4个要素
若是把产物比作人与人之间的相互吸引与信托的话，“始于颜值，陷于才气，忠于人品”是再贴切不外的比喻。“颜值”吸引消费者关注，内在赢得消费者共识，品质形成消费者的粘性。
、 包装的内在取决于品牌的内在
包装设计是品牌的手段与延伸，这意味着，包装的内在源于品牌的内在。
任何一款产物的包装设计无法自力于品牌自己。若是品牌自己缺乏内在，没有一个“感动听心的故事”，
保鲜，便利？包装创新推动新一代零食的快速发展
全球咸味零食市场预计将从2015年的945亿美元增长到2020年的1382亿美元(GlobalData,2016)，而由于消费者
那么包装就像是扑朔迷离，再好的设计，也变成了自力的艺术品。
为什么说“桂林山水甲天下”、“五岳归来不看山”?是文人的文字赋予了产物文化的气力，令产物价值倍增。在产物和功能上处于一致水平上竞争的时刻，文化起着决定性的作用。
有人会反驳说，某某产物依附创新的包装，取得了销量的大幅增进，信赖，这是会有一定的刺激作用。然而，一款产物能够连续地稳固地增进，或者稳固维持销售的职位，需要以品牌为依托，否则，包装只是一次自力的营销事宜，热度事后，销量将极极速回落。
因此，在优化包装设计之前，应当优先塑造品牌的内在，包装同样也可以起到强化内在的作用。包装自身是否能够起到扭转乾坤的作用，还有待考察。
第二、 包装设计要有延续性
我们看到市面中有异常多损坏自己品牌形象的包装设计，在文字瓶火起来的时刻，大量地在跟风，当粉丝经济盛行时，许多品牌也纷纷在自己的包装上添加上明星或者卡通的形像。这些品牌就像是股票市场中同流合污的散户，一次次的追逐热门让自己丧失了判断。品牌失去了个性，甚至是不停在消耗自己的品牌形象。有明确定位的品牌，一定能看到其设计的延续性。
依云Fruits & Plants的设计师，BETC Design创始人Christophe在FBIF2017分享：“依云从不会涉及到维他命这类的器械，依云思量的不是器械是否可以带来能量，或者是配方的神奇。依云思量的是我们的纯净，我们缔造了整个品牌系统，纵然加入了一些新的元素，好比包装上的三个水果，然则这三个水果放在一起照样像三座山，依云追求的本质从未改变。我们设计出新的产物的包装，但依然维持新鲜纯净的基调，我们用透明的元素展示我们的纯净。”
曾在朋友圈看到一句话：“制止也是战略”，你的产物无需迎合所有人的需求。
第三、 包装设计要体现产物的品质
Dotter Creative Group Oy创始人Satu Aalto分享Spring Aqua案例时说到：“包装自己是不够的，你自己产物的质量也是异常主要。若是你只是在包装上面做的异常漂亮，然后打开了以后发现这个产物的质量并不尽人意，这个实在也是会让消费者失望的。”
同样回归到产物自己，包装设计的对象是产物。永远不要指望通过包装解决所有的问题，甚至自己产物的问题。但包装的材质同样异常的主要，这是我们在海内异常多产物上看到的问题，许多产物拥有异常的设计，通过网络、视频流传出来，消费者无比激动，但感动购置后发现包装出现效果差强人意。每一次失败的实验，都可能会伤害到消费者对品牌形象的印象，甚至可能是无法挽回。
在“内容物”差异不明显的前提下，包装设计的美感， 包装材料的材质与手感都将影响到消费者对产物品质的判断。
第四、 不停的创新，在多个点上感动消费者，建立起情绪联系
你为什么去看一场影戏?或许我们已经很少能够被广告感动，但无人能阻挡朋友圈“一波又一波”的分享来袭。
少少人会由于农民山泉一次广告、一个包装、一次体验就成为它的忠实粉丝，而是一次又一次“创新”形象的强化，让消费者发生粘性。
就像品牌做营销，绝不会只做一次案例，而是连续地推出。可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、分享瓶等等，无不是在连续地告诉我们，“我能带来欢欣”，客户就是在多次的营销中强化了对可口可乐的印象。
尼尔森Lynn Xu强调的“在每一个环节都要加入创新的元素”，品牌不妨实验在统一款产物上不停优化、升级，给客户带来更多的惊喜。而不是把所有细小的改善，都是看成成本。消费者的粘性和时间，定会给“专心”的品牌以无限回报。
