2024年，《标签技术》编辑部继续沿用以往在线调查方法，针对2023年从事标签印刷的企业进行了问卷调查。在今年的报告中，顺应数字印刷在标签行业应用日趋广泛的现象，我们新增了数字印刷设备使用情况的调查，旨在更全面地向大家呈现标签印刷行业的发展态势，希望这份报告能够帮助行业从业者明晰业态，及时调整经营策略。
按照通常的行政大区分类方法，参与本次业情调查的样本企业地域分布如图1所示。其中，华东占39.74%，华南占26.92%，华北占11.54%，华中占10.26%，西南占6.41%，东北和西北占比均为2.56%。
参与本次业情调查的样本企业中，小微企业（人数规模在100人以下）占比最多，为56.42%。中型企业（人数规模在100～200人）占比21.80%，大型企业（人数规模在200人以上）占比21.79%，如图2所示。
样本企业的业务范畴涵盖了标签、纸盒/纸箱、软包装、其他包装、票证卡、其他商业印刷等几大领域。调查数据显示，在企业整体业务中标签印刷业务占比50%以上的企业为90.79%（其中，专门从事标签印刷的企业占比42.11%），标签印刷业务占比50%以下的企业仅有9.21%。
于食品饮料、医药保健品、酒类、日化、电子电器、化妆品、化工、物流、服装鞋帽、文体用品、其他标签共11类市场，各细分领域分布情况如图3所示。可以看出，涉及食品饮料标签业务的企业占比最多，为76.92%；其次为医药保健品标签，占比60.26%；酒标占比57.69%；日化和电子电器标签紧随其后，分别占比和51.28%、50.00%；化妆品、化工、物流标签各占比39.74%、37.18%和25.64%。
图3 样本企业标签细分领域业务分布
从印刷业务整体营收来看，8000万元以上的企业占比43.59%（其中，营收超过1亿元的企业占比34.62%），5000万～8000万元的企业占比15.38%，5000万元以下的企业占比41.03%。
从标签印刷业务营收来看，8000万元以上的企业占比34.61%（其中，营收超过1亿元的企业占比26.92%），5000万元～8000万元的企业占比15.38%，5000万元以下的企业占比50.00%，如图4所示。
综上，我们试图勾勒下参与本次调查的样本企业群像：
・以市场需求为导向的标签产业集群仍然呈现“南强北弱、东多西少”的局面，且标签印刷业务营收5000万元以上企业华东、华南地区分布居多（占比82.05%），优势突出特色明显，持续再现集聚效应。
・标签行业整体仍以中小微企业数量居多，抗风险能力有待进一步加强，“扩面、增量、降本、提质”仍是标签企业关注的重点。
・九成以上的样本企业业务主要集中在标签印刷领域，其中专门从事标签印刷的样本企业占四成。除标签印刷业务外，软包装、票证卡、其他商业印刷业务较受企业青睐。
・样本企业业务分布更加多元化，市场敏感度加强，防伪标签布局、差异化竞争优势凸显。其中，食品饮料、医药保健品、酒标市场仍是样本企业涉足较多的领域，位居前三。
2023年岁初之际，很多企业曾经迎来了一个春意盎然的小阳春，然而，好景不长，疫情的延后反应如同暗流涌动，悄然而至，给各行各业带来了不小的冲击。与此同时，国际形势的动荡不安更是如雪上加霜，使得整个市场环境充满了不确定性。2024年，无疑又是一个挑战与机遇并存的一年，标签企业对经营业绩有着怎样的预期？下面，可以借助几组数据来做下系统梳理。如图5所示，在过去的2023年，实现满负荷开工的企业占比20.51%，开工率在80%以上的企业占比53.85%，处于60%～80%之间的企业占比17.95%，6.41%的样本企业开工率处于50%～60%之间，仅有1.28%的企业开工率不足50%。
如图6所示，2023年有75.64%的企业标签销售收入同比2022年有了不同程度的增长，其中，有14.10%的企业同比2022年销售收入实现了20%以上的较大增长。10.26%的企业标签销售收入与2022年基本持平，14.10%的企业出现了不同程度的下滑趋势。
2023年，有42.31%的企业标签利润同比2022年有了不同程度的增长，其中增长幅度超过20%的有6.41%。此外，25.64%的企业做到了与2022年基本持平；32.05%的企业出现了不同程度的下滑趋势，其中，5.13%的企业出现了20%以上的大幅下降趋势，如图7所示。
可以看出，2023年标签企业的利润下降幅度远大于销售收入的下降幅度，背后可能有多重因素共同作用。首先，原材料、人工等成本的上升挤压了利润空间，使得即便在销售收入未大幅度下滑的情况下，利润也呈现出明显的下降趋势。其次，市场竞争的加剧使得企业需要投入更多资源用于市场推广和产品研发，这些额外的投入未见得可以立即转化为销售收入。同时，产品结构调整也是一个重要因素，随着竞争的加剧，高利润产品被低利润产品替代，整体利润水平自然会受到影响。最后，去年基数的影响也不容忽视，持续性的行业波动和政策调整等因素对标签企业的利润产生了长期影响。但我们也可以欣喜地看到，样本企业中还有超过四成的企业实现了利润的增长，说明这些企业在行业整体运行态势偏弱的情况下，不断开拓思路，表现出了较好的韧性发展态势。这一积极变化为行业带来了新的希望和机遇，预示着标签行业在克服重重困难后，正逐渐走向复苏与增长的道路。在开工率方面，将近八成的样本企业持较为乐观的态度。其中，32.05%的企业预计2024年会实现全年满负荷开工；47.44%的企业预计开工率在80%以上；16.67%的企业预计开工率处于60%～80%，如图8所示。
（2）2024年标签销售收入增长预测
84.62%的企业预计2024年标签销售收入会实现不同程度的增长，比2023年标签销售收入实际增长情况略有增长；只有2.56%的企业预计2024年会出现轻微的下滑趋势，比2023年实际下降情况降低不少，如图9所示。
71.80%的企业预计2024年标签利润会实现不同程度的增长，比2023年实际利润增长情况增加近30个百分点；11.53%的企业预计2024年标签利润会出现下降趋势，相比2023年实际利润下降情况减少20个百分点，如图10所示。
从以上的数据中，我们不仅能够洞察到标签企业对2024年的整体预测相较于2023年实际完成情况所展现出的乐观态度，更能深刻感受到信心对于行业发展的重要性。在当前的市场环境下，标签企业面临着诸多挑战和不确定性，但正是这种乐观的预期和坚定的信心，让企业能够勇往直前，迎接未来的挑战。信心，如同黄金般珍贵，它不仅是企业前行的动力源泉，更是行业持续发展的坚实支撑。
目前，为了满足客户交货周期、产品多样化等变化需求，越来越多标签印刷企业开启了多元化的工艺配置策略，其中，柔性版印刷已经成为标签印刷行业的主流工艺之一，拥有柔性版印刷机的企业数量在逐年增加。从本次业情调查反馈的数据情况来看，配置柔性版印刷机的企业数量以71.79%的占比优势位居首位；配置凸版印刷机的企业数量居于次位，占比58.97%；平（胶）版印刷机、数字印刷机分别位居第三、第四位，占比57.69%和55.13%，如图11所示。
图11 样本企业印刷设备配置情况
柔性版印刷机自进入中国市场以来，先是在华东、华南地区如星星之火般兴起，近两三年来，这股热潮又逐渐蔓延至华北、华中及西南地区，掀起了装机的新浪潮，一年之内，同一地区装机量超过二十几台已经不再是新闻。柔性版印刷以其高速便捷、色彩稳定、对人工要求相对较低等优势，赢得了市场的广泛青睐。然而，随着各地区装机数量的增加，开机量不足、订单类型不适应柔性版等问题也逐渐显现，成为柔版印刷发展的瓶颈。同时，在数字化、个性化浪潮的冲击下，柔性版印刷也面临着新的挑战与机遇。如何在数字化时代实现工业化的个性印刷，成为柔性版印刷从业者亟待思考的问题。另外，组合印刷作为柔性版印刷的终极武器，其重要性愈发凸显。通过巧妙的工艺组合，可以呈现出精彩绝伦、性价比极高的产品，满足市场的多样化需求。随着喷头技术的不断开发与创新、软件功能的日益丰富与完善，以及各类平台的纷纷涌入，数字印刷机的发展呈现出井喷态势。如今，数字印刷机已经不再是高不可攀的阳春白雪，开始走进千家万户，承担起越来越多的生产创意和实际订单任务。无论是个性化标签、创意产品，还是复杂工艺组合，数字印刷都能轻松应对，展现出无与伦比的灵活性与高效性。在样本企业中，配置数字印刷机的企业数量在不断增加，如图11所示，其占比已增加至55.13%。可以预测未来一段时间，标签企业的数字印刷机配置数量仍将持续增长。在已经配置数字印刷机的样本企业中，尤其值得一提的是，复购数字印刷机的企业占比高达惊人的74.42%，一数据充分说明，那些已经体验过数字印刷红利的企业，对数字技术的青睐与信赖更是显而易见，对数字技术的信心和依赖愈发坚定，他们愿意为之投入更多的资源和资金。在已经配置数字印刷机的样本企业中，数字印刷业务占整体业务超过20%以上的企业占比为58.14%，其中业务占比超过50%的企业占比为20.93%，如图12所示。
图12 已配置数字印刷机的样本企业中，数字印刷业务在整体业务中的占比情况在过去的一年里，数字印刷以破竹之势，迅速跃升为行业内的耀眼焦点。我们有理由相信，在未来的几年里，数字印刷设备依然会保持强劲的发展势头。随着技术的不断进步和市场的不断扩大，数字印刷将在标签领域展现出其独特的优势与价值，为行业带来更加美好的明天。在实际生产过程中，设备使用会出现各种各样的问题，长期困扰着不少标签印刷企业。如图13所示，“开机调试时间长”成为困扰企业最为严重的问题，选择率达37.18%；“材料浪费多”位居第二，选择率为34.62%；排在第三位的是“维护成本高”，选择率为28.21%，“购机费用高”和“生产效率低”紧随其后，选择率均为26.92%。
在版材使用方面，对版材使用问题反馈最多的是“制版费用高”，有32.05%的企业选择此项；26.92%的企业反馈印版的“耐印力低”；15.38%的企业表示印版“加网线数低”“容易堵版”，如图14所示。
在油墨使用方面，“价格高”在本次调查中的呼声最高，选择率达32.05%；其次，24.36%的企业反映油墨“气味大”“附着力不够”，如图15所示。
在不干胶材料使用方面，“易出现溢胶问题”是企业反馈最为集中的问题，选择率为38.46%；紧随其后的是“采购成本高”，28.21%的企业选择此问题，如图16所示。
提及制约企业健康发展的因素，样本企业对以下几点反响最大：人工成本高（70.51%）、技术人才短缺（51.28%）、利润率降低（42.31%）、研发创新力不足、低价竞争（33.33%）、管理人才短缺（26.92%），如图17所示。
在日益激烈的市场竞争面前，创新已经成为企业生存发展的关键因素，对于中小微企业居多的标签行业来说更是如此。本次调查，我们从绿色环保、精益生产、智能化提升3个维度分别对样本企业进行了摸底，便于了解企业创新发展的一些有效举措。从原辅材料使用角度来看，“采用通过绿色环保认证的材料”选择率较高，占比37.18%；“采用水性/UV/大豆类环保油墨/光油”“采用薄型标签材料”紧随其后，选择率分别为29.49%和28.21%。从工艺升级角度来看，52.56%的企业选择“采用柔印技术”，51.28%的企业选择“采用数字印刷技术”，42.31%的企业选择“减少生产过程的主辅材料损耗”，39.74%的企业选择“采用LED-UV固化装置”。从回收利用角度来看，30.77%的企业安装了废气处理装置，29.49%的企业选择“废物回收并进行（或交付）专业处理”。样本企业绿色环保措施实施情况如图18所示。
（c）回收利用应用情况
在精益生产方面，我们从企业是否进行工单成本结算分析、材料库存周转周期、成品库存周转周期、设备整体效能4个维度进行了调查，反馈数据如下：（1）工单成本结算分析。数据显示，89.74%的样本企业表示进行了工单成本结算分析，10.26%的样本企业未进行工单成本结算分析。（2）材料库存周转周期。对于长单(≥5000米）来说，14.10%的企业表示材料周转周期可以控制在3天以内；17.95%的企业表示材料周转周期在3～5天；对于短单（＜5000米）来说，39.74%的企业表示材料周转周期可以控制在3天以内；23.08%的企业表示材料周转周期在3～5天。样本企业材料库存周转周期分布情况如图19所示。
（a）长单（≥5000米）材料库存周转周期分布情况
（b）短单（＜5000米）材料库存周转周期分布情况
（3）成品库存周转周期。对于长单（≥5000米）来说，20.51%的企业表示成品周转周期可以控制在3天以内，12.82%的企业表示成品周转周期在3～5天；对于短单（＜5000米）来说，43.59%的企业表示成品周转周期可以控制在3天以内，21.79%的企业表示成品周转周期在3～5天。样本企业成品库存周转周期分布情况如图20所示。
（a）长单（≥5000米）成品库存周转周期分布情况
（b）短单（＜5000米）成品库存周转周期分布情况
（4）设备整体效能（时间稼动率×性能稼动率×良品率）。从反馈数据来看，73.08%的企业表示公司的设备整体效能达到了60%以上，如图21所示。
在目前的市场环境中，做好精益管理已经成为企业持续发展和体现竞争优势的关键要素。作为配套服务型的生产企业，标签印刷企业如何从细节处要效益，如何从资源利用中节约成本，已经成为修炼好内功的秘籍。本次调查中，样本企业在精益生产方向上进行了多路径探索，如采用看板管理、做好原材料管控、合理制定库存周转周期、引入生产执行系统、实施标准化管理、依托SAP和ERP系统实施数据化管理、导入6S管理实行按单成本核算、与第三方精益生产机构合作开展内部精益管理、改装设备等。在智能化提升方面，“导入企业资源计划系统（ERP）”在标签企业中应用较为普遍，选择率高达53.85%；其次是“导入不停机自动换卷系统”选择率为34.62%，“导入自动套位系统”选择率为33.33%，如图22所示。
通过以上数据可以看出，虽然标签企业在绿色环保、精益生产、智能化提升方面均取得了不错的成效，但实施措施较为基础，与大印刷行业企业相比仍然存在较大差距，提升空间仍然较大。实现创新发展“进阶”，将是推动标签企业高质量、可持续发展的必由之路。问卷调查最后，我们对样本企业2024年发展措施和关注领域也进行了摸底。关于发展举措，如图23所示，有58.97%的企业表示2024年会继续加大研发创新投入，53.85%的企业表示要提升管理降低成本，47.44%的企业将加大技术人才的引进，44.87%的企业表示将继续引进/更新设备。
回顾标签行业过去的一年，可以说充满了变化与挑战。特别是随着数字化浪潮的推动，标签印刷行业正迎来前所未有的转型机遇。或许在前进的道路上总有艰难困苦，但标签行业总体态势依然保持着稳健向上的发展势头。标签行业必将迎来更多的崭新领域和商机，让我们携起手来共同开创更加美好的未来。
