包装年轻化就是拼颜值？单单美观可还不够

近日，国家统计总局发布最新零售数据显示，2017年8月份，化妆品包装零售总额为200亿元，较7月增加16亿元，较去年同期增长14.7%，不仅远高于整体社会消费品零售增长水平，同时仅次于6月17%的全年最高增速。

与数据相呼应的是，大家可能会发现，身边注重化妆的朋友渐渐多了起来，颜值经济发展态势迅猛。

有颜

在这个看颜的时代，作为产品给消费者的第一印象，包材自然也要负责“貌美如花”。

然而，在化妆品产业链，上游包材企业一向比较低调，秉着发现美丽包材的初衷，小编来到了深圳市泽希包装股份有限公司，今天就来扒一扒这家集设计 、研发、生产和销售为一体的专业化妆品包材公司。

交流中，总经理文希岳指出，包材之美，不仅仅在于外形设计之上，还在于材料的选择，好的设计与材料融会贯通，可以使包材更有质感。如泽希推出的PA08真空瓶，除了经典圆柱体的外形设计，材料上选用了具有较好透明性、化学稳定性和耐候性的亚克力材质，通透有光泽，配合LOGO，尽显高端大气上档次。

有趣

一提到颜值经济，很多人可能都会联想到年轻人。不可否认，当代的年轻人更加遵从自己的内心，不再掩饰对颜值的追求，但如果以为有颜就能万事大吉的话就错了，除了有颜，品质、有趣等同样重要，不要说得年轻人好像很“肤浅”似的，好吗。

文希岳也表示，同质化是各行各业共同的痛，对于包材企业和寻找包材的企业来说也有一个共同的目标：在实现保护产品和有颜的基本职能上，如何让包装更加个性化呢？

泽希提交的第一个答案是：“要有趣。”

比如可口可乐被熟知的“昵称瓶”，以及其新一季的瓶身营销“密语瓶”，将“今天星期五、套路、躺倒、种草、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众、讲道理、原地复活”等年轻化的语言印在瓶身，增加产品的被关注度，在同类型的饮品中脱颖而出。

泽希的TA02弧形真空瓶也是有趣的化身，采用异形设计理念，有趣有味有品。

有用

泽希提交的第二个答案是：“要有用。”

比如可以写名字的矿泉水瓶，解决了在聚会中“分不清水瓶是谁的”的尴尬。

在实用的思路上拓展，泽希也做了很多尝试。

如这款TB07吹瓶，瓶身采用PET材质，搭配不同泵头，洗发水、沐浴露、乳液、饮料、矿泉水、白酒都能装。用完还可以循环使用，配个喷头还能浇花。

更厉害的是，运用智能技术，泽希的智能包装更加拓展了包装实用性的范畴和思路。

泽希的这款智能包装专利产品——“智能肌肤水分检测仪”，在化妆品瓶盖上设置了两个触点，使用触点接触皮肤，探针立马能检测到皮肤的油水成分比例。同时打开相应的手机APP软件，搜索蓝牙信号配对设备，将探测结果显示到APP上，还能统计一个月到半年时间的皮肤数据。

据悉，2017年泽希的这款智能包装还获得了荣格创新奖。

设立创新事业部 创新力才是企业生命力

据全球知名市场研究公司透明度市场研究分析指出：“包装创新可能会对年轻人有更大的影响，而这部分人正好是大多化妆品公司的主要目标人群。”

无独有偶，尼尔森也关注到了类似的现象，据尼尔森研究结果显示，中国消费者更乐于“尝鲜”。有将近四分之三的中国消费者（72%）表示他们在每次购物时都会寻找新产品，这一数值远高于全球57%的平均值。而这样的消费习惯会随着数字媒体消费和电子商务的发展而进一步深化。这就需要快消品企业们保持创新规模，以满足消费者对新产品的需求，从而维持消费品市场的持续性增长。

正是因为深深意识到，创新对包材企业的重要性，泽希每年都会投入大量经费，不仅搭建了完善的设计师团队，还与外部专业机构合作，进行新产品、新技术研发，今年更是设立创新事业部，对创新技术进行长远的规划。

健全的机制才能孕育源源不断的创新力，而创新力才是企业的生命力，泽希在包材上还将会带给行业什么惊喜，值得期待。